SEO Denetim Kılavuzu

Neden Bir SEO Denetim Kılavuzu (Rehberi) Hazırladık?

Denetimler, geriye dönük performans ve hedeflere yönelik durum analizi yapmamızı sağlar, şartları netleştirir. Tecrübelerimiz, şirketlerin Arama Motoru Optimizasyon denetimine zaman ayırmadığına işaret etmektedir. Bu kılavuz, artık denetim yapmayı gözünüzü korkutan bir işlem olmaktan çıkaracaktır.

1. Yönünüzü Belirleyin

Neyi denetleyeceksiniz? Ele alabileceğimiz üç kritik nokta vardır; içerik, backlink ve teknik SEO.

İçerik; web sayfamız içerisinde servis ettiğimiz tüm yazılı (text content) ve görsel (image content) metaları iade eder. Bir sayfa içerisinde yer alan yazılı ve görsel içerikler arasındaki altın oran, semantik nitelik ve özgünlük parametrelerine sadakat, kırmızı çizgimiz olmak zorundadır.

Backlink, arama motorlarını ve ziyaretçileri web sitesinin farklı alanlarına yönlendiren iç ve dış bağlantılardır. Fakat site içi linkleme veya site dışına link çıkışı çok hassas denge üzerinde ilerlemek zorundadır; sitenin içerik yoğunluğu, yayınlama sıklığı ve yayınlama istikrarı, alan adının yaşı, link aldığımız veya verdiğimiz sitelerin değeri ve denklik parametreleri ile almak ya da vermekteki makul gerekçelendirme gibi uzmanlık gerektiren prosesler de söz konusudur.

Teknik SEO, arama motorlarının web sitesinde datalara (bilgilere) ulaşmasını, denetlemesini ve dizin oluşturmasını kolaylaştıran, site içi yazılım, tasarım ve sunucu (server side) optimizasyon çalışmalarıdır. Bunu “Sürekli bakım (Maintenance)” olarak tanımlamalı ve istikrarlı – sürdürülebilir ölçekte yapılması gereken işlem prosesleri ya da alınması gereken hizmet bütünü olarak değerlendirmek yerinde olacaktır. Teknik SEO’nun kapsadığı birçok unsur var fakat, sayfa açılış hızı optimizasyonu (Page Speed Optimization), mobil uyumluluk (Mobile Optimization), kullanıcı deneyimine (UX – User Experience) yönelik optimizasyon ve güncellemeler yapılması gibi birbirinden bağımsız işlediği sanılan fakat senkronize ilerlemesi gereken 3 temel başlık altında ele alınması, daha yerinde bir yaklaşım olacaktır.

Denetim sınırlarınızı belirleyin, belirlenen tarih aralığı doğrultusunda inceleyeceğiniz kriterlere yönelin.

2. Tarih Aralığını Belirleyin

Denetim sonucu elde edilecek bulguların doğru veri analizini sağlayabilmesi için bir tarih aralığı belirlenmelidir.

Geçen bir yılı ya da ayı denetleyecekseniz, bir tarihi aralığı belirlemeniz sonucunda dönemler arası karşılık yapabileceğiniz verileriniz olacaktır. Bu yöntem yüzdelik değişimleri gösterir ve denetimcilerin kilit eğilimleri tanımasını sağlar.

Geçmiş dönemleri geçerli dönemle karşılaştırmak için
bir tarih aralığı belirleyin.

3. Rakiplerinizi Tanıyın

Durumunuzu rakiplerle karşılaştırmak, ne yapmanız gerektiğiyle ilgili içerik sağlar. Rekabet seviyenizi analiz etmek, kullandıkları stratejilere hakim olmanız atacağınız adımlara perspektif verebilir.

Belirli bilgileri ya da organik arama sonuçlarını baz alarak
en az iki rakip belirleyin.

4. SEO Metriklerini Seçin

Dijital varlığınızla rakipler arasında nicel ölçümler bir öykü anlatmaktadır. Bu öyküleri anlamlı ve faydalı kılabilmek adına birkaç SEO ölçümü bulunmaktadır.

Organik trafik, arama motorlarından bir web sitesine gelen aylık trafiktir. Denetlenecek bir numaralı SEO ölçütüdür.

Organik anahtar kelimeler, bir web sitesinin en iyi 100 organik arama sonuçlarında sıraladığı toplam anahtar kelime sayısıdır.

Geri bağlantılar, web sitenize toplamda kaç tane harici bağlantının işaret ettiğini gösterir. Önemli bir ölçümdür, çünkü Google bir köprü metni arama motoru olarak kurulmuştur.

Trafik değeri, ücretli reklam yoluyla ödeme yapmanız durumunda organik arama verileridir. Bu ölçüm, arama trafiği değerlerini arttırdığı için organik trafiği tamamlar.

Ahrefs veya SEMRush gibi bir SEO aracı kullanarak web sitenizin
performansını ve rakip analizlerini bu ölçümlere göre değerlendirin.

5. Test - Analiz Araçları Kullanın

Araçlar, bir hedef listesi oluşturmak için faydalı raporlar ve tavsiyeler sağlayabilirler.

• Tarama ve indeksleme
• Site hızı
• Site İçi (On-Page) SEO
• Yerel SEO
• Bağlantılar (Backlinks)
• Anahtar kelime araştırması (Keyword Research)
• İçerik (İmage & Text Content)

Bu parametreleri analiz eden SEO araçları bulabilirsiniz.
Bkz. Varvy.com

Web sitenizi SEO araçları ile test edin.

6. Verileri Listeleyin

Denetim sürecinde nitel ve nicel sonuçların bir listesini yapmalısınız.
Örneğin;

• Organik trafik son 30 günde %30 azaldı.
• Trafik değeri geçen ay %20 azaldı.

Tüm veri analinizi kapsayan bir
içgörü listesi hazırlayın.

7. Öncelikli Bir Plan Oluşturun!

Kendi dijital varlıklarınızı ve sahadaki rakiplerinizi denetlediniz. Birçok veri sonucu elde ettiğiniz içgörüleriniz var.
Şimdi, harekete geçme doğrultusunda plan hazırlama zamanı.
Belirlediğiniz hedef ve çıkarımlarınızın yer aldığı bir tablo hazırlayın ve denetimleri aksatmayın.

Harekete geçin!

İleri Okuma Kaynağı:

Forbes (https://www.forbes.com/sites/theyec/2019/10/11/eight-steps-to-conducting-an-seo-audit/#9b250b87d051)