Kurumsal Kimlik Çalışması Nasıl Yapılır?

2. Dünya Savaşından sonra değişen üretim ilişkileri teknolojinin de gelişmesiyle birlikte kurumların arasındaki rekabeti arttırdı ve farklılaşma ihtiyacını daha fazla hissettirdi. Kurumsal Kimlik dediğimiz kavram da bu ortamda kendini gösterdi.

Kurumsal Kimlik Nedir?

Kurumsal kimlik; bir kuruluşun kısa veya uzun vadede hedeflerine ulaşmak, arzu ettiği imajı yaratmak, hikayesini ve ilkelerini iş ortaklarına, hedef kitlesine tanıtmak için somut veya soyut olarak ortaya koyduğu bütünleşik çalışmalardır.

Nasıl bir insan toplum içerisinde kendine özgülüğü ve şahsiyetiyle varlık alanını yaratıyorsa; kurumlarda kendine özgü özellikleri, kimliği ile kendini var eder ve tanıtır. Etiketler dünyası dediğimiz günümüzde ilk izlenim, görünürlük ve kimlik her şeydir. Kurumsal kimlik, dışarıdaki insanların şirketinizi veya kuruluşunuzu nasıl gördüklerini belirlerken, akıllarında da o şekilde yer edinmenizi sağlar. Logodan kartvizite, ambalajdan pazarlama alanında kullanılacak materyallerinize kadar kendinizi temsil etmek için kullanacağınız her şey kurumsal kimliğinizin bir parçasıdır. Firmanıza ait tüm yazılı, görsel ve işitsel materyaller bu çerçevede konumlandırılmalı ve aynı dili konuşmaları sağlanmalıdır.

Kurumsal Kimlik Kılavuzu (Company Guideline) Nedir? Nasıl Yapılır?

Corporate Identity Guide - Kurumsal Kimlik Rehberi olarak da tanımlanan bu belge, markanın anayasasıdır diyebiliriz. Bir marka / şirketin böyle bir kılavuzu yok ise; basılı ve dijital mecrada deformasyona uğraması kaçınılmazdır. Bildiğimiz klişe logo, kartvizit, zarf, antetli kağıt ve artık kullanılmayan cd gibi promosyon materyallerini içeren bir dosyanın; kurumsal kimlik kılavuzu olduğu iddia edilemez. Aşağıda gerçek anlamda doğru bileşenlerin yer aldığı kılavuz listesi bulacaksınız:

Marka Sembolü Brand Symbol,
Marka Logotaypı Brand Logotype,
Oranlar Proportions,
Güvenlik Alanı Safety Area,
Minimum Boyut Minimum Size,
Renk Color,
Marka Logotaypının Farklı Zeminlerde Kullanımı 1 The Use of the Brand Logotype on Various Backgrounds 1,
Marka Logotaypının Farklı Zeminlerde Kullanımı 2 The Use of the Brand Logotype on Various Backgrounds 2,
Marka Logotaypının Fotoğraf Üzerinde Kullanımı The Use of the Brand Logotype on Photos,
Dikey Marka Logotaypı Vertical Brand Logotype,
Kurumsal Yazı Karakteri 1 Primary Typeface,
Kurumsal Yazı Karakteri 2 Secondary Typeface,
Yardımcı Yazı Karakteri Supporting Typography,
Marka Sembolü; Yanlış Kullanımlar Misuse of the Brand Symbol,
Marka Logotaypı; Yanlış Kullanımlar 1 Misuse of the Brand Logotype 1,
Marka Logotaypı; Yanlış Kullanımlar 2 Misuse of the Brand Logotype 2,
Marka Logotaypı; Görüntü ve Zemin Üzerinde Yanlış Kullanımlar Misuse of the Brand Logotype on Photos and Backgrounds,
Marka Logotaypı; Yanlış Uygulamalar - Örnek 1 Misuse of the Brand Logotype - Sample 1,
Marka Logotaypı; Yanlış Uygulamalar - Örnek 2 Misuse of the Brand Logotype - Sample 2,
Marka Logotaypı; Yanlış Uygulamalar - Örnek 3 Misuse of the Brand Logotype - Sample 3,
Marka Logotaypının Uygulanmaması Gereken Yerler - 1 Where the Brand Logotype Should Not be Used,
Marka Logotaypının Uygulanmaması Gereken Yerler - 2 Where the Brand Logotype Should Not be Used,
Marka Logotaypının Uygulanmaması Gereken Yerler - 3 Where the Brand Logotype Should Not be Used,
Bölüm 3 Section 3,
Yazım Kuralları Orthographic Rules,
Kartvizit Business Card,
Antetli Kağıt Letterhead,
Antetli Devam Kağıdı Letterhead Second Page,
Diplomat Zarf DL Envelope,
Zarflar Announcement Envelopes,
Kraft Zarf Kraft Envelope,
Faks Formu Fax Form (Her ne kadar kullanılmasa da tasarımda yer bulmalıdır.),
Fatura Invoice,
Saygılarımızla Kartı Compliments Card,
Dosya Kapağı Folder Cover,
Dosya İçi Inner Folder,
E-posta İmzası E-mail Signature,
Web Logo
Web Favicon
Web Banner
Sosyal Medya Profil Görselleri Social Media Profile Images
Sosyal Medya Kapak Görselleri Social Media Cover Images
Bayrak Flag,
Dikey Banner Vertical Banner,
Flama Pennant,
Filigran Filigran,
Zarf İçi Envelope Lining,
Yaka İğnesi, Kol Düğmesi Pin and Cufflink,
Promosyon Malzemeleri Promotional Items,
Davetiye Invitation Card,
CD Kapağı CD Cover,
Kimlik Kartı ve Ziyaretçi Kartı Identity Card and Visitor Card,
Sunum Şablonu Presentation Template,
Mailing Şablonu Mailing Template,
Etiket Sticker,
Vefat İlanı Condolence Announcements,
Önemli Uyarı Important Notice,
Marka Mimarisi Brand Architecture,
Tanıtım ve Duyurularda Logotaypın Kullanımı: Dikey Alanda Ölçülendirme Using the Brand Logotype on Advertising and for Activities - The Size in Vertical Layout,
Tanıtım ve Duyurularda Logotaypın Kullanımı Yatay Alanda Ölçülendirme Using the Brand Logotype on Advertising and for Activities - The Size in Horizontal Layout,
Tanıtım ve Duyurularda Logotaypın Kullanımı - Yerleşim Kuralı Using the Brand Logotype on Advertising and for Activities Position in the Approved Area,
Tanıtım ve Duyurularda Logotaypın Kullanımı - Yerleşim Örneği Using the Logotype on Advertising and for Activities Layout Sample,
TV Ekranında Ölçülendirme Using the Brand Logotype on TV Screen,
TV Packshot Standardı TV Packshot Standard,
Tanıtım ve Duyurularda Logotaypın Kullanımı - Oranlar Using the Brand Logotype on Advertising and for Activities - Proportions,
Tanıtım ve Duyurularda Logotaypın Kullanımı - Örnek Uygulamalar Using the Brand Logotype on Advertising and for Activities - Application Samples,
Logotaypın Arka Kapakta Kullanımı Using the Logotype on the Back Cover,
Logotaypın Kurum Davetiyelerinde Kullanımı Using the Logotype on Company Invitations,
Seremoni Kurdelesi Ceremony Ribbon.
Markanın Rengi Brand Color
Markanın Sesi Brand Voice

Yukarıda kapsamlı olarak temel bileşenler yer alıyor lakin; markanın ideallerini, felsefesini, motto–sloganını ifade eden metinler de bu çalışmalarımızda yer almalıdır. Ayrıca kılavuz girişinde index, belge genelinde de bölümleme olmalıdır. Dosyanın tamamının indirilebileceği ya da ihtiyaç olan kısımın da indirilmesi için ilgili bölüm aralıklarına online (tıklanabilir) indirme linkinin konulmasında yarar vardır. Ayrıca indirenin farklı programlarda çalışacağı öngörülerek; tüm tasarım çalışmalarının vektörel formatlarının (PS, AI vb.) ilgili font ve gerekli tüm bileşenleri içerir şekilde yer alması gerekir. Son olarak bu çalışmanın web sitesinde Medya (Basın) Kiti - Press Kit olarak ilgili alt başlıklarda yer alması yerinde olacaktır.

Bir markanın doğuşunda, marka danışmanı ve marka kanadından konu paydaşlarının katılımı ile detaylı bir brief hazırlanarak tasarım ajansına iletilmelidir. Bu amaçla yola çıkarken ana materyallerimiz şunlar olmalıdır:

• Çarpıcı ve yaşamın akışına aykırı olmayan, enerjisini tüketiciye hemen geçiren bir hikaye,
• Akılda kalıcı isim,
• Mesajı anında ve net bir şekilde veren slogan,
• Anlaşılır bir logo,
• Sektöre uygun renk sıkalası,
• Rakiple tekrara düşmeme,

Talepler, beklentiler ve hayaller; net sözcükler ve de görsel örneklemeler ile ifade edilmelidir. Yukarıda indexlenen bileşen listesi ve tümleşik bilinç yaklaşımı ile; modern ve tüketici algısına en yakın marka konseptini elde etmek mümkündür.