E-Ticaret Siteleri İçin 10 SEO İpucu

E-ticaret sitesi sahipleri veya yöneticileri için SEO, ne yazık ki doğru bilinen yanlışlar nedeniyle her dönemde geri planda kalmış bir olgudur. E-ticaret, son derece hızlı büyüyen ve teknolojik gelişmelerle paralel şekilde ilerleyen bir sektördür. Ülkemizde bu alanı belirli markalar domine ediyor gibi gözükse de, doğru bir pazarlama stratejisi kullanarak, küçük çaplı e-ticaret siteleri de pastadan büyük bir pay alabilir. Bu noktada da devreye doğru SEO stratejileri giriyor. Bu stratejiler, internet sitenizin, arama sonuçlarında bulunabilirliği açısından son derece önemlidir. Bu sayede görünürlüğünüz artar. Dolayısıyla pastadan siz de pay alabilirsiniz.

Şimdi sizlere site trafiğinizi (ziyaretçi sayısı - oranı) ve dönüşüm oranlarınızı (etkileşim ve satış) arttıracak 10 SEO ipucu sunacağız. Haydi gelin başlayalım!

1- Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Atlamayın

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler site trafiğinize çok fazla etki etmese de, müşterilerin niyetlerini doğru şekilde anlamanızı sağlayacağı için, dönüşüm oranlarınıza etki eder.

Örneğin; "tayt" anahtar kelimesi yerine "hamileler için yoga taytı" kelimesi müşterinin niyetini daha çok belli eden bir niteliktedir.

Bu tip kelimeleri; başlıklarda, meta açıklamalarda veya ürün açıklamaları gibi bir çok yerde kullanma şansına sahipsiniz. İnsanların belirli bir ürünü aramak için kullanabilecekleri, çeşitli anahtar kelimeleri düşünün. Bunlar, sizin için en uygun olan uzun kuyruklu kelimeyi bulmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca Ubersuggest, Ahrefs, Google Trends veya Google KeywordPlanner araçlarını kullanarak da işinizi kolaylaştırabilirsiniz.

2- Özgün Meta Başlığı ve Meta Açıklamaları Kullanın

Her bir ürün için sayfanızda özgün bir meta başlığı ve açıklaması kullanmalısınız. Aynı zamanda belirttiğimiz bu yerlerde, alakalı anahtar kelimeleri de geçirmeniz faydalı olacaktır.

Meta açıklamanızı, kullanıcıları cezbedecek türden yazmaya özen gösterin ki onlar da sitenize girip ürünlerinizi incelesin. Örneğin; "Hamile yoga taytları, en iyi indirimler ve en uygun fiyatlarla ve bedava kargo seçeneğiyle. Hemen sipariş verin!" türünde bir meta açıklaması, ürün sayfasının tıklama oranını artıracaktır. Unutmayın, ürünlerinizin olduğu her sayfaya bu başlık ve açıklamaları eklemelisiniz.

Meta Başlık (Meta Title), gerekse Meta Açıklama (Meta Description) oluştururken, arama motorlarında bir keyword yazarak enter'a bastığınızda karşınıza çıkan sonuçları ve bu alt alta sıralanan sonuçlardan hangilerine ne koşullarda ve ne gibi bir karar alma mekanizması - güdüsü ile tıkladığınızı düşünün; empati kurun! Meta Title, arayış içerisinde olan kullanıcının sıralanan veriler arasında içeriğinize dikkat çekmesini ve tıklama için karar almasını sağlayan ana etmendir. Bir meta başlık, ilgi çekici olmalı, ana anahtar kelimeyi ve de anlamsal bütünlük içermelidir.

Meta Açıklama (Meta Description oluştururken ise, yine açıklama içerisinde semantik yaklaşım ile kurgulanmış, LSI (Gizli Anlamsal İndexleme) yönergelerine uygun, anahtar kelime ve varyasyonlarını içeren, bir veya iki cümlede kullanıcının sorusunu yanıtlayan, sizi tercih etmesini sağlayacak bilgileri sunmalısınız. Meta title'ı bir tweet olarak düşünelim; sadece tek bir tweet atma şansımız var ve bu karakter sınırlaması içerisinde çok az kelime ile çok şey ifade etmemiz gerekiyor? İşte aslında işin püf noktası burada yatmakta.

3- İnternet Sitenizin Yapısını Kontrol Edin

Sitenizin yapısı, içeriğinizin-ürünlerinizin, müşteriler tarafından kolay ulaşılabilmesi açısından son derece önemlidir. En önemli sayfalarınıza, 3 tıklamadan az olacak şekilde ulaşılabilmesine özen gösterin.

İdeal bir site yapısı şu şekilde olmalıdır;

Anasayfa > Kategoriler > Alt Kategoriler > Ürünler

Eğer küçük bir e-ticaret sitesiyseniz alt kategoriler koymaktan kaçınabilirsiniz. Ancak, her ürününüzün bir kategoriye veya alt kategoriye ait olduğundan emin olun.

URL yapınız açık ve tutarlı olmalıdır.

Doğru URL: www.internetsiteniz.com/markanız/kategori/ürün-ismi

Yanlış URL: www.internetsiteniz.com/markanız/4253SKHJ

4- Canonical Etiketler Kullanın

Bazen, büyük e-ticaret sitelerinde, bir ürüne birden fazla kategoriden ulaşılabilmekte. Böyle durumlar, aynı içeriğe sahip farklı URL'ler olmasına yol açar. Canonical etiketler kullanarak bu tip durumlardan kurtulabilirsiniz. Bu basit HTML unsuru ile arama motoru robotlarına hangi URL'nin taranıp, arama sonuçlarında gösterileceğini belirleyebilirsiniz. Böylelikle olası bir karışıklığın önüne geçmiş olursunuz.

5- Tarama Bütçenizi Geliştirin

Tarama bütçesini, Google botlarının, internet sitenizde bir günde toplam tarayacağı sayfa sayısı olarak tanımlayabiliriz. Düşük tarama bütçesi sayfa indeksleme problemleri yaratır. Dolayısıyla site puanınıza negatif yönde etki eder. Google Search Console kullanarak  tarama bütçenizi kontrol edebilirsiniz.

Tarama bütçenizi geliştirmek için;

• Çalışmayan linkleri düzeltin.
• Site haritanızı düzenli olarak güncelleyin.
• Aynı olan içerikleri kaldırın.
• Genel bağlantı (linklerinizi) yapınızı optimize edin.

6-İnternet Sitenizi Taratın ve Bağlantı Problemlerini Giderin

Screaming Frog, SemRush veya DeepCrawl gibi araçları kullanarak site hataları tanımlayabilir, çeşitli HTTP hatalarınızı (3xx yönlendirme hataları/4xx istemci hataları/5xx server hataları), eksik görsel alt text, H1 etiketi veya meta açıklama eksikliklerinizi görüp, düzeltebilirsiniz.

7- Kullanıcı Deneyiminizi Mobil İndekslemeye Göre Optimize Edin

Mobil öncelikli indexleme zamanı olan şu günlerde, kullanıcı deneyimi (UX) SEO açısından son derece kritiktir. İnternet siteniz kullanıcı dostu olmak zorunda. Unutmayın, mobilde internet sitenizin açılma hızının düşük olması, kullanıcı dostu olmaması, kullanıcıların rahatça ürünlerinizi inceleyememelerine ve siteniz üzerinden alışveriş işlemlerini gerçekleştirememelerine yol açar. Bu konu, göz ardı edilmemesi ve tüm planlamanızın özünde yer alması gereken bir meseledir. Dolayısıyla, önceliğiniz her zaman mobil kullanım odaklı olmalıdır.

8- Stokta Kalmamış Ürün Sayfaları İçin 301 Yapmayın!

Çoğu internet sitesinin bazı sayfalarında stokta kalmamış, üretimi devam etmeyen ürünlerin bulunduğu sayfalar yer almaktadır. Bu tip sayfaların URL'lerini alakalı ürün sayfalarına yönlendirerek, 301 komutları vermek, e-ticaret siteleri için kesinlikle yanlış bir yaklaşımdır. Ticarette "satılan mal geri alınmaz" yaklaşımı ne ise, bir e-ticaret sitesinde ise, yüklenen ürün sayfası asla kapatılamaz, silinemez, 301 prosesi ile başkaca bir sayfaya yönlendirilemez. Arama motorlarında index almış, olgunluğa ulaşmış ve ayrıca sosyal medya üzerinde de paylaşılmış bir sayfanın yaşamını sonlandırmamalısınız. Günümüz trendlerine bakıldığında, bu bağlamda "Stokta Yok" demek elbette tek başına yeterli ve doğru bir yaklaşım değil. Stokta Kalmadı ile birlikte "Tekrar Üretilsin mi?" şeklinde bir form sunarak, buradan topladığınız verilerle bir sonraki üretim planınızı oluşturabilir, bu ürünün üretilmeye değip değmeyeceğini anlayabilirsiniz. "Ne güzel ürün, yetişemedim, ne çabuk bitmiş." şeklinde serzenişte bulunan tüketici ile bu yolla iletişim kurup, onları önemsediğinizi gösterebilir, "Tekrar üretildiğinde haber ver." seçeneği ile de iletişimde kalabilirsiniz. Böylelikle müşteri memnuniyeti, üretim öngörüsü ve extradan sayfada kalma - müşteri sadakati gibi parametrelerde pozitif etkileşim - dönüşüm - edinim sağlamış olursunuz. Öte yandan ürünün hemen altında benzer ürünler alanı ekleyerek, tüketiciye aynı ihtiyaca önelik alternatifler de sunmalısınız ki, diğer ürünlerin satış potansiyellerini de artırabilesiniz.

9- Her Ürün Sayfasına Özel İçerikler Oluşturun

Ürün sayfasının içeriklerini özgün, konuşma diline yakın, cezbedici bir şekilde oluşturun. Aynı içeriği, başka bir sayfa için de kopyalamayın! Böyle bir zorunluluk halinde de canonical etiketleri kullanmayı tercih edin. Alternatif olarak da disallow etiketi ile bu sorunu giderebilirsiniz. Unutmayın, ürün sayfalarınızdaki içerikler, müşterinin satın alma davranışları açısından, ikna olması konusunda büyük etki eder.

10-  Yeni Ürün Sayfalarınızı Optimize Edin

Eklediğiniz her yeni ürünün sayfası için, SEO "Arama Motoru Optimizasyonu" yönergelerine uyduğunuzdan emin olun. Örneğin, doğru uzun kuyruklu anahtar kelimenizi; başlığa, meta açıklamanıza, alt text'te, URL yapınıza ve içeriğinize eklemeyi unutmayın. Başka bir ürün sayfasından içerik kopyalamayın. Özetle, yeni sayfanızın önceki sayfalarınızla aynı kalitede optimize edildiğinden emin olun.

Toparlayacak olursak; e-ticaret sitelerine farklı SEO bakış açılarıyla yaklaşmak gerekmekte. Burada önemli olan, SEO ile alakalı problemlerin kötü sonuçlara yol açmadan saptanıp, çözülmesidir. Bu ipuçlarını vakit kaybetmeden e-ticaret siteniz için uygulamaya veya SEO stratejinize eklemeye başlamalısınız.

Kaynak:

https://www.searchenginejournal.com/ecommerce-guide/technical-seo/