Köprü Sayfalardan Kaçının

Köprü Sayfalar Nedir?

Köprü sayfalar; belirli anahtar kelime öbekleri için “optimize edilmiş” olan ve yalnızca arama motoru sonuçlarında, bu anahtar kelime öbeğini yakalamak için mevcut olan web sayfalardır.
Köprü sayfalarının en yaygın kullanımı; bir web sitesi şehirlerin adlarını sıralamaya çalışırken; “Chicago widget”, “New York widget” gibi sayfalara veya alan adlarına sahipse; bu sayfalar “Chicago” ve “New York” kelimelerini içerdiğinden, arama motorları bu terimler sebebiyle sadece onları sıralayacaktır.

 

Köprü Sayfalar Karşısında Google’ın Eylemleri

Google, köprü sayfalarını “belirli arama sorgularında yüksek sıraya dizilmek için oluşturulmuş siteler veya sayfalar” olarak tanımlamaktadır.

Google; web yöneticilerinin köprü sayfaları kullanmamalarını ve arama sonuçlarında iyi sıralama almayacaklarını anlamalarını sağlamak için birçok işlem gerçekleştirdi.

• Google, giriş siteleri / sayfaları için bir "sıralama ayarlaması" yaptığını duyurdu.
• Google, kendilerine birer yardım sayfası veren sayfaları tanımladı ve bu sayfalardan kaçınılması gerektiği yönünde ibareler ekledi.

Google, web yöneticilerinin sayfalarının köprü sayfaları olup olmadığını belirlemeleri için kendilerine sormaları gereken soruları sunarak daha fazla rehberlik sunmaktadır.

• Sitenin amacı; arama motorları ve ziyaretçileri sitenizin alakalı bölümüne yönlendirmek mi, yoksa akılda kalan bir kullanıcı deneyimi yaşatmak mı?
• Sayfalar ‘’jenerik terimlerle’’ sıralanmaya yönelik mi, yoksa sayfada sunulan içeriğe mi ağırlık veriyor?
• Sayfalar; daha fazla arama trafiğini yakalamak amacıyla sitede zaten bulunan öğelerin (konumlar, ürünler, vb.) içeriklerini kopyalıyor mu?
• Köprü sayfalar; sadece üye trafiği çekmek için mi, ya da kullanıcılara, içeriğe veya işlevselliğe yararlı olmak için mi yapılmış?
• Sitenizin diğer bölümlerinden bu sayfalara gitmek zor veya imkânsız mı? Bu tür sayfalara olan bağlantılar; yalnızca arama motorları için oluşturulmuş siteler veya site ağı içindeki diğer sayfalar için mi?

Google’ın bu sayfaları / alan adlarını sıralamayı sevmemesinin nedeni, kullanıcıların da onları sevmemeleridir.

Birisi bir ürünü istiyorsa, o ürüne ulaşabilmelidir. Eğer birisi sıralamada çıktığınız için sizden ürün satın aldıysa; ama siz lokasyonunuz yüzünden ürünü göndermede zorluklar yaşıyorsanız, negatif bir konuma inersiniz. Maalesef birçok işletme bu yanılgıya düşmektedir.

Dürüst olmak gerekirse, hizmetleriniz bütün şehirlere eşit derecede ulaşamayacağı için; dünyadaki her şehir için aynı yerde sıralanamazsınız.

Başka Şehirlerde Sıralanmak İçin Yapabileceğiniz Üretken Adımlar

Bu kılavuzda belirtildiği gibi, köprü sayfaları yapmak size yardımcı olmayacaktır aksine size zarar verecektir. Bu durumda ne yapmalısınız?

• Tüm şehirlerde eşit derecede etkili olamayacağınızı anlayın.
• İnsanların nerede oldukları önemli olmaksızın sahip olmaları gereken bir ürün veya servise sahip olun. Apple’da “Chicago iPads” gibi sayfaları bulamazsınız; çünkü onlara ihtiyaçları yok, insanlar nerede yaşıyorlarsa yaşasınlar iPad isterler.
• Bir şehirle başlayın.
• Bu şehirde yaşayan insanların ürünlerinizi satın alıp kullanmaları için nedenleri olsun.
• Farklı şehir sayfalarınızın başlığındaki tek farkın kentin adı olması oldukça olumsuz bir durumdur. Yaratıcı olun, o şehir için cazip bir başlık nedir?
• Sıralanmayı seçtiğiniz şehirlerde farklı mecralardan reklamlar verin.
• Seçtiğiniz şehir için yararlı ve ilgi çekici sayfalar oluşturun.
• O şehirdeki insanlarla etkileşimde bulunun. “New York siparişleri yüzde 10 indirimli” gibi hedefli teklifler yaratın.
• Hedeflediğiniz şehri araştırın, tanıyın ve anlayın.
• Bu çabalar o şehirden sipariş almanıza yardımcı oluyorsa; bir sonraki şehir için çalışmaya başlayın.
• Bu adımların atılmasının, hedeflediğiniz her şehirde fiziksel bir mağaza açmaktan çok daha ucuz olduğunu unutmayın.

Web Sitenizde Köprü Sayfalar Olup Olmadığını Nasıl Anlarsınız?

• Şehirler ile ilgili sayfalarınızın başlıkları arasındaki tek fark şehrin adıysa,
• Şehirler ile ilgili sayfalarınızın içeriklerindeki tek fark şehrin adı ise; köprü sayfanız var demektir.

(Bu örnekler çoğaltılabilir…)